未来国内市场个性化消费需求会越来越多，消费者需要符合自身特点的体育用品，而不再是大众体育用品，这就需要企业根据自身品牌定位和市场需求实现差异化发展。

安踏、李宁、特步、361度、匹克以及中国动向等国内六大运动品牌日前相继公布了2013年度财报。年报显示，除Kappa品牌持有者中国动向去年净利润有所增长外，其余5家公司的业绩仍在下滑。不过，安踏、匹克等公司2014年订货单量回升，分析人士认为，这表明国内体育用品市场正逐步回暖，但由此判定行业整体复苏过早。

　　业绩持续下滑

年报显示，昔日行业“领头羊”李宁2013财年实现销售收入58·24亿元，与上年同期相比下跌12·8%;净亏损3·9亿元，但与2012年巨亏19·79亿元相比，其亏损面大幅收窄了80·2%。

匹克和特步均出现了销售收入和净利润的双降，其中两家公司净利下降幅度都超过了20%。业绩下滑最大的是361度，其年报显示，361度去年实现净利润2·11亿元，同比下降七成。中国动向2013年虽然保持了净利增长，但增幅由上一年的73·5%大幅收窄至19%。

六大本土运动品牌中，安踏业绩最好，但其包括营收在内的多项数据也呈同比下滑状态。其中，营收和净利润分别为72·81亿元、13·15亿元，与2012年同期相比分别下降了4·5%、3·2%。

受前期盲目扩张影响，国内运动鞋服类企业自2011年下半年开始遭遇高库存困扰。经过去年一年的消化，各品牌库存过剩的问题仍未解决。以安踏为例，年报数据显示，该品牌在2013年存货6·89亿元，较2012年的6·87亿元略有增加;另一指标平均存货周转天数在2013年为59天，较2012年增加了8天。李宁、特步、361度和匹克库存周转天数也都有所增加。

　市场回暖行业整体性复苏

值得一提的是，去年安踏一家的净利润比李宁、特步、匹克、361度四家公司利润之和还要多。有证券市场分析指出，这要归功于安踏在行业调整期率先积极转型。

过去一年，安踏、李宁等品牌尝试从批发模式转型到以零售为导向的业务模式。尽管安踏公司去年营收和净利润双降，但2014年连续三个季度订货会数据呈高单位数增长。安踏公司认为，这表明以零售为导向的转型正逐步见效，公司业绩开始复苏。

匹克体育CEO许志华也表示，匹克2014年第二季度和第三季度订货会数据连续增长，行业回暖的信号越来越强烈。

不过，在体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来，中国体育用品行业集中度较低，部分企业的订单量上升不代表行业整体复苏，众多二线、三线品牌依旧在苦苦挣扎。据了解，目前国内市场有近30个有一定知名度的运动服饰类品牌，再加上不知名的品牌，共有上百个运动品牌在竞争。

李宁本人也对国内体育用品市场短期内复苏不乐观。他在公司2013年业绩发布会上指出，“市场还面临很大问题，因为产品的同质化和运营模式的同质化现象并没有根本改变。”一个有力佐证是，尽管体育用品市场需求在增长，但很多店铺都在打折。