近日，由中国互联网信息中心CNNIC发布的《2013年中国网络购物市场研究报告》显示，2013年网络购物市场继续快速发展，交易金额达到了1.85万亿元，相较于2012年增长了40.9%。此外，从社会消费品零售总额来看，2013年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的7.9%。由于网络购物对于实体购物强大的冲击力，传统零售企业电商化转型显得尤为迫切。

　　户外品牌也不例外，纷纷加入电商化的鏖战。

中国户外行业领导品牌探路者(探路者专卖店)，目前已入驻天猫商城、京(京专卖店)东商城、亚马逊中国、好乐买、银泰网、1号店、淘宝网、QQ商城等多个线上平台，并且在豆瓣网、开心网、人人网、新浪微博等社区尝试一系列的社会化运营。2012年，探路者品牌发展战略立体推进，全新推出的电子商务子品牌ACANU(阿肯诺)，聚焦年轻网购消费群体，以“enjoytochange”(乐享改变)的品牌主张，倡导时尚、清新、活泼、轻松的户外生活方式。

户外品牌骆驼(骆驼专卖店)也在电商化中吃到了甜头。2011年双十一，骆驼一天卖出5000万，2013年，这一数据达到3.8亿，分别在男鞋、女鞋和户外用品三个类目里，遥遥领先于第二名。

而事实上，整个2013年，骆驼的三个类目在淘宝天猫上的销量一直独占鳌头，对此，有人作出评价：“当一个品牌统治一个类目时，我们形容他为土豪;当一个品牌统治两个类目的时候，我们称它他为王者;当‘骆驼’长期统治男鞋，女鞋，户外三大类目时，我们形容他：凶猛!”

　　网络打假成今年重点

然而，在户外品牌电商化一路高歌的今天，也有不少消费者反映网售户外用品商对产品功能存在夸大宣传现象。

记者在购物网站搜索“户外服装”，得到结果1.57万件。随机打开几件产品，几乎全都标注着各种功能，有的还煞有介事地写着“防水指数WP3000”、“MP：3000g/m2/24Hr”等貌似非常专业的数据。这些功能如此“强大”的户外服装，价格动辄数百上千元。

据了解，北京消协近期以消费者身份从多家网购平台随机购买样品，委托权威部门检测后发现，40个样品中，22个项目不符合国家标准要求。其中，标榜吸湿速干的服装存在涉嫌虚假宣传的问题。

网络购物中假冒伪劣商品时有发生，有何治理措施呢?

全国打击侵权假冒办公室副主任柴海涛在去年年底召开的商务部召开“打击侵权假冒”专题新闻发布会上表示，现在通过互联网销售假冒伪劣和传播盗版的行为确实是日益增多，和传统的制假售假行为相比，这一类的网上制售假冒伪劣呈现隐蔽性强，违法犯罪的链条长、犯罪规模化的特点。

这对执法、打击、遏制违法犯罪行为提出了新挑战。这个趋势也是各国面临的共同问题，就需要有一个改革创新和监管方式的问题。全国打击侵权假冒办公室成立以来，在互联网领域中整治侵权假冒作为一个重点。

柴海涛透露，2014年，将打击互联网领域的侵权假冒作为重点，组织开展一系列的专项整治活动。推动和完善执法监管部门和一些重点的网络平台运营商合作机制，促进相关信息的共享，提高监管能力，形成打击网络、制售假冒伪劣商品的合力。