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    2013年度中国鞋业十大品牌新闻

    2013年度中国鞋业十大品牌新闻

    2013年,作为全球最大的鞋类生产国出口国的中国,其鞋业注定是跌宕起伏、顿挫波折,注定是光影四射、唏嘘不已:本土运动品牌的集体沉沦,利润下滑;传统品牌进军电商,突飞猛进;代工鞋企纷纷外迁、另辟蹊径……

    1月
    韩寒代言骆驼遭“伪户外”质疑

    新年伊始,骆驼户外斥巨资邀请韩寒代言,引起业界一波巨大震动。
    “单挑世界,骆驼凶猛”“山那边是什么?还是山。其实很无趣。不过,去过的才有资格说。”一夜之间,带着韩寒式傲气,如此的骆驼品牌宣言博取了无数眼球。韩寒身着骆驼冲锋衣的图文微博在户外圈子里传得满天飞,此事一度引起业界的广泛关注,更是引来方舟子的“打假”。关于伪户外、伪品牌在同一时间映射到了骆驼身上。

    2月
    超市举办“耐克”、“阿迪达斯”特卖会

    2013年春节,家乐福超市永乐店等一些超市开始举办耐克、阿迪等著名品牌的鞋类特卖会。耐克、阿迪达斯的鞋子基本打到6折,一些数量较少的断码鞋款则可以打到3折,一双鞋的特卖价大约在500元左右,远低于耐克、阿迪达斯专卖店的售价。在超市举办特卖会通常是国内二三线鞋类品牌的促销手段,2013年,国内鞋类品牌痛失这一“专利”。在超市举办特卖会,这也是耐克、阿迪达斯等著名品牌渠道下沉的最好注解。

    3月
    拍鞋网发出《诚信经营倡议书》

    在3·15国际消费者权益日即将来临之际,鞋类电商拍鞋网联合石狮电商协会联合行动,向广大电商企业发出《诚信(专卖店)经营倡议书》,号召电商平台以“诚信务实”为经营理念,培育消费者对企业的认可度,提升和增强行业形象与公信力,推进电子商务行业持续、快速、健康发展。拍鞋网及石狮电子商务协会的会员企业纷纷表示,坚决杜绝掺杂使假、虚假宣传,切实保护消费者的合法权益,为消费者提供品质优良、安全可靠的产品和服务,保证平台的可持续运营。

    5月
    电商争做尾货市场 1折促销价仍赚钱

    五月,春意盎然。李宁原价199元的T恤只卖19元、耐克运动鞋打3折……这些都是近来各大电子商务网站的热门商品,因打折力度惊人,受到消费者关注,这也诱使越来越多网站加入其中。2013年后,以李宁为代表的品牌,已公开打出2折清仓的促销旗号。除了李宁,阿迪达斯、耐克等品牌,陆续成为各大电商网站争抢的特卖清仓对象。据网传,当当网CEO李国庆此前还亲自带领8位招商经理,到深圳、泉州等地摸底。他认为唯品会“就算1折代销也有钱赚。”

    6月
    《2013中国真皮标志品牌发展报告》发布

    6月,“2013真皮标志年度大会暨全国皮革及毛皮制品经销商大会”在广州隆重召开。大会期间,中国皮革协会发布了《2013中国真皮标志品牌发展报告》。据报告显示,2012年皮革行业基本实现平稳运行,但增速回落,下行压力加大。2012年真皮标志企业资产总额达865.14亿元,平均资产达2.38亿元,同比上年增长12.19%;总产值共1001.65亿元,平均产值2.75亿元,同比上年增长2.37%;总产量达4.85亿双,平均产量达227.91万双,同比上年增长2.88%。

    7月
    宝成大陆生产线锐减51条

    7月18日,东莞裕元鞋业制品有限公司大门口张贴的一张招工启事:“因生产需求,需招募大量新工人,请所有同仁一起参与招工”引起媒体关注。裕元厂是全球最大制鞋商宝成工业股份有限公司在大陆的一家生产工厂,以这种方式来招工可谓是迫不得已。宝成今年第一季度净利润率已经跌至2.4%,之前,宝成在大陆砍掉51条生产线。亚洲鞋业协会秘书长李鹏称,从2003年到2013年,中国制鞋工人工资在这十年中增长3.5倍,人民币升值超过30%,利润基本被蚕食完。目前,中国制造优势已丧失,陷入了前所未有的困境。

    8月
    温州市童鞋商会正式挂牌成立

    8月30日,温州市童鞋商会正式挂牌成立,“温州童鞋”抱团前行。森林大王鞋业有限公司董事长杨事晨当选该商会会长,200多家童鞋及相关企业成为首批会员。温州被誉为“中国鞋都”,温州童鞋最高峰时曾在全国市场有70%的占有率,与广州、泉州并称国内三大童鞋制造基地。目前温州生产童鞋的企业有600多家,从业人员10万多人,年产值100多亿元。但近年温州童鞋市场份额被瓜分,发展越来越困难。为打响“温州童鞋”的区域品牌,抱团取暖,温州市童鞋商会成立。

    9月
    百丽收购日本巴罗克 进军服装产业

    8月5日,百丽发布公告宣布,同意以9396万美元(7.33亿港元)收购日本女装零售企业巴罗克已发行及发行在外总股本约31.96%。巴罗克主要在亚洲从事服装及配饰的零售业务,拥有348家门店,海外门店仅29家,分布于中国内地和香港地区。收购巴罗克意味着百丽开始进军中国服装和配饰市场,将利用巴罗克的渠道和影响拓展其鞋履品牌在日本的发展。

    10月
    宿州打造中国中部最大“鞋业板块”

    继百丽、东艺鞋业的成品鞋纷纷在皖北宿州下线并远销海外,10月,鸿星尔克、新濠畔、鑫国龙等10多家全国知名鞋企也相继开工建设,至此,我国中部这一最大的“鞋业板块”已入驻鞋企近100家。日前,宿州市委、市政府《关于加快中国中部(宿州)制鞋产业基地建设的意见》提出,在宿州市经济开发区西南片区规划建设20平方公里制鞋产业基地,引进国际国内知名真皮、皮革、运动休闲等整鞋生产及配套企业入驻。同时,安徽省政府、中国皮革协会共同签订了“中国现代制鞋产业城—宿州”共建协议。

    11月
    鞋企大战双十一 电商已成新通途

    双十一狂欢购,天猫日销售额突破350亿。在高库存压力下,电商打开了中国鞋业的新通途。资料显示,天猫双十一大促期间,女鞋达芙妮、百丽、红蜻蜓、柯玛妮克、意尔康、卓诗尼、涉趣、骆驼、艾斯臣、宜妮斯进入成交金额前十品牌名单。达芙妮在双十一当天的成交金额约为2300万,共卖出13万左右的商品。男鞋骆驼、奥康、意尔康、红蜻蜓、花花公子、木林森、富贵鸟、Mr.ing、百丽、斯米尔进入成交金额前十品牌名单。其中,骆驼男鞋在双十一当天的成交金额超过1亿。


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